中经记者 李静 北京报道
“一大早，家族群、好友群就被元宝的红包链接刷屏了！”程昕（化名）对《中国经营报》记者说道，她抢到了十几元的红包。
2月1日零点，旗下AI助手“元宝”正式开启春节分10亿元现金红包活动，微信群里随处可见“元宝出钱、好友拆红包”的链接。
这是腾讯自2015年春晚投入5亿元红包后，罕见地再次拿出10亿元现金回馈用户。11年前红包逆袭支付宝的故事，腾讯正试图在AI时代重新演绎。
红包攻势凶猛
程昕一大早就看到很多微信群里在发元宝的红包链接，在领红包的同时，她也加入了转发红包的队伍。
“分享得越多，抽奖的次数就会越多。”程昕认为，腾讯这次的红包活动有点像拼多多的“砍一刀”，用红包刺激大家在更多群里分享。
据了解，腾讯此次的红包活动从2月1日持续到2月17日，包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法。活动设置了万元小马卡、现金红包、红包膨胀卡、分享红包等多种形式。
在主会场，用户每天可获得5次抽奖机会，通过做任务每天还可以额外获得40多次的抽奖机会。最主要的抽奖机会来自分享红包，每天最高可以获得30次抽奖机会。分享的红包被领取后，用户还能获得额外抽奖次数和现金红包。
程昕说道：“领取的红包数量好像有一定限制，我已经被提示‘当日领取数量达到上限’。”
需要注意的是，从2月1日起，每天都可以抽取红包，但红包并不能马上提现。
本次腾讯共设置了三轮红包领取时间，第一轮红包的领取时间是2月4日，第二轮和第三轮红包的领取时间分别是2月10日和2月17日。
截至2月2日上午，最受关注的万元红包，100张价值万元“小马卡”已经抽出了24张，万元红包抽中者则可以在2月17日兑换现金。
目前，腾讯尚未公布提现红包有什么具体要求。
“腾讯将元宝AI入口与春节绑定，是借助节日的高频社交互动，快速提升AI产品的曝光和试用。春节的团聚和红包场景天然适合推广新工具，能降低用户尝试门槛，同时强化社交传播。”苏商银行特约研究员付一夫对记者表示。
从此次腾讯红包的设计来看，除了红包分享获得抽奖次数以外，用元宝做春节同款新春贺卡、和元宝聊春节话题，体验DeepSeek新技能也能获得一定的抽奖次数。
中经传媒智库专家、中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对记者指出：“红包互动能降低用户对新AI产品的认知门槛，用户在抢红包、发红包的过程中，自然完成对元宝AI的入口触达，甚至会因社交裂变主动探索功能，这种‘情感+场景’的植入，远比单纯的广告投放更能让用户接受。”
能否重现“微信时刻”？
2015年春晚，微信曾经通过“摇一摇”抢红包，一夜之间完成微信支付的“诺曼底登陆”，奠定了移动支付的双寡头格局。11年后，腾讯正试图用同样的剧本，为AI业务寻找突破口。
在近期举行的腾讯年度员工大会上，腾讯董事会主席兼CEO罕见流露焦虑，直言“过去一年砍了很多业务，但唯一花钱比较多且目前唯一还值得大力投入的就是AI”。
马化腾甚至亲自为元宝站台，希望借10亿元红包活动，重现当年的“微信时刻”，将AI从工具形态推进到社交节点，成为微信生态内的一层基础设施。
从数据来看，腾讯此轮红包大战吸引力颇强。从微信指数来看，2026年1月25日，腾讯宣布将通过元宝开启10亿元红包活动之后，1月26日“元宝”在微信的指数值就突然飙升到超过1.2亿，整体指数值日环比增长62.05%。之后的一周时间略有回落，但依然显示高于腾讯宣布红包活动之前。
从应用商店App下载数据来看，2月1日，元宝在苹果免费App榜单排名第一，豆包排在其后。在安卓应用商店，元宝在下载榜榜单排名第二，仅次于红果短剧，高于千问和豆包。
“春节红包是已验证的引流方式，结合AI新品能快速获取关注。”付一夫指出，但需注意避免过度依赖营销，产品本身才是长期发展的关键。
北京市社科院副研究员王鹏也表示，10亿元现金是高效的“入场券”，单笔最高1万元的悬念足以在短期内冲顶榜单。但留存取决于用户在领红包的过程中，是否能通过具体任务（如写祝福、总结群聊）感知到了AI的真实价值，实现从“为钱而来”到“为用而留”的转变。
王鹏进一步指出，AI产品的护城河在于“意图理解的深度”与“解决问题的闭环能力”，而非单纯的参数或营销规模。
AI+社交的野心
袁帅对记者指出，如果元宝AI能在群聊中自动整理聊天纪要、发起话题互动，或是在娱乐场景中提供定制化游戏攻略，就能让用户产生持续使用的动力。因为红包只是完成了“第一次触达”，真正地留存用户还是要靠具体场景价值的承接。
这一次腾讯红包营销活动的载体，其实还有元宝同步公测的新功能——“元宝派”。
“元宝派”是一个AI与用户共同娱乐、协作的群组空间，用户可创建或加入“派”，在群内@元宝进行对话总结、内容生成、图片二创和任务协作，甚至可接入腾讯会议和音视频能力，实现多人同步观看、讨论。
但目前腾讯并没有全量放开元宝派，公测阶段需要邀请码才能使用。
目前，腾讯在官方公众号不时放出一些邀请码，另外也和一些媒体联合发布了邀请码。
但记者观察发现，依然有很多用户在公众号下方留言“想要元宝派邀请码”。可见，元宝派的饥饿营销，显然也刺激了用户的持续关注。
不过，记者还发现，如果有朋友获得了元宝派的公测，可以在微信朋友圈分享自己的群聊派，通过加入该朋友的群聊派，没有获得邀请码的用户相当于变相获得了元宝派的公测资格。
没有邀请码的用户，可以使用已经加入的元宝派，但并不能创建自己的元宝派。
在王鹏看来，“元宝派”就是切中了社交信息过载的痛点。“相比孤岛式的AI助手，它让AI进入群聊，解决了群内容总结、话题激发、共同打卡监督等群体互动问题。它让AI不再是冷冰冰的问答机，而是社交氛围的黏合剂。”
据马化腾本人透露，元宝派旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合，打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”，同时腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容，用户可以在元宝建立自己的“派”，实现和好友一起看、一起听，还可以和元宝实时互动聊天、开启全新的AI社交体验。
腾讯此次豪掷10亿元红包的营销效果究竟如何，仍需要持续观察。
（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）
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